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ON-PAGE SEO優化技巧大補帖!google排名快速

时间:2022-04-23

ON-PAGE SEO優化技巧大補帖!網站排名提升超有感

已經投入網站經營的品牌應該都很清楚網站 SEO 並不是一朝一夕就能完成,雖然 Google 還特地撰寫了一份 SEO 優化指南,但實際上會影響 SEO 的細節因素至少有200個以上。

(本文為專家投稿,作者為 龐果設計。龐果設計專注提供品牌行銷、社群經營、網站架設、SEO優化…等相關服務及其新知。《T客邦》歡迎各路好手針對擅長主題投稿或是針對數位議題發表自身意見,詳情以及方式請見徵稿頁面。)

真正在操作 SEO 時,通常會把影響因素拆分成三大類分別是:ON-PAGE SEO、OFF-PAGE SEO、Technical SEO,其中要屬 ON-PAGE SEO 最容易掌握,今天的文章中會整理一連串 ON-PAGE SEO 的優化技巧,手把手帶你搞定 SEO 其中一大分類:

ON-PAGE SEO是什麼?

ON-PAGE SEO 按字面翻譯又稱站內頁面搜尋引擎優化,大致上囊括網站內部所有的網站排名影響因素,像H1標籤、H2與H3標籤、頁面內容更新、關鍵字、URL……等。ON-PAGE SEO 只會專注在網站內部的 SEO 優化,不會去關注網站以外的 SEO 因素,像301、302轉址這一類的。

ON-PAGE SEO很重要?

過往 ON-PAGE SEO 的做法,很多都是將搜索量足夠的關鍵字塞滿頁面,因為網路爬蟲會去抓取關鍵字數量來判定網站排名,所以早期的搜尋引擎結果首頁很容易會出現沒有閱讀價值的網頁。

因此演算法修改之後,Google 便有意識地針對網路爬蟲的判定做更新的動作,讓網路爬蟲的讀取更貼近使用者思考:

什麼樣的標題會讓使用者感興趣?什麼樣的內容符合使用者的需求?使用者會希望在搜尋後獲得怎樣的結果?

所以網站頁面已不能單靠關鍵字充場面,如果不能保證整體頁面的使用者體驗,如:網頁速度、內容相關性、連結關聯度…等,頁面的排名便會岌岌可危。

深度解析ON-PAGE SEO

雖然搜尋引擎變聰明了,但網路爬蟲仍然需要一個標準去做排序。以高搜索結果關鍵字可以看出其中的貓膩:

#1 網站標題基本上都會有關鍵字存在

不管是否僅是單純的關鍵字搜尋,亦或是網路爬蟲追求貼近使用者體驗的語意搜尋,搜尋結果首頁的標題上一定會有一組關鍵字出現。

關鍵字搜尋

語意搜尋 

#2 ON-PAGE meta最少也會有1-2個關鍵字描述

標題下面的 meta 說明欄的功能,主要是為了輔助主要標題吸引人們點擊閱覽,但仔細觀察會發現 meta 最少會有一個關鍵字描述,有些甚至會有多個關鍵字。

meta 說明欄使用2次關鍵字。

#3 ON-PAGE目錄H2、H3都有包裹關鍵字

頁面裡頭的H2、H3標籤在符合上下文的情況下,都藏有關鍵字與其長尾關鍵字,每一個標籤就如同一個小標題可以獨立於文章之中。

文章目錄H2、H3都有包裹關鍵字。

#4 ON-PAGE第一段文字至少出現1-2次關鍵字

通常在首段不管運用什麼手法的寫作方式,一定都會透露出頁面真正的目的,例如撰寫銷售頁,一定會從一開始就明示暗示販售的產品是什麼,不會直到頁面中央才忽然蹦出你的產品,知識點也是一樣。

第一段文字至少出現1-2次關鍵字。

以上這些顯而易見的細節都代表,雖然網路爬蟲對 ON-PAGE SEO 的評分方式已經有所改變,它仍然極其依賴關鍵字判斷。

ON-PAGE SEO優化技巧有哪些?

下面所統整的優化技巧便是反過來應用關鍵字,不需要將其充斥於頁面之中,而是平均分布於所有可以有效影響到網站排名的部分。

運用H1標籤直搗關鍵字

H1 標籤就像一個小標題標籤,可以幫助搜尋引擎快速了解 ON-PAGE 結構,你可以直接在標題上放置關鍵字,讓搜尋引擎能夠直觀了解頁面的核心主題是什麼?

如果可以盡量掌握以下原則:

1.關鍵字越靠近標籤開端越好

ON-PAGE SEO優化技巧大補帖!網站排名提升超有感

像下面「精華液」的關鍵字搜尋,結果頁面的標題前端都有關鍵字存在。

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2.統整型文字內容就使用標題修飾詞組

你可以在標題加入「指南」、「統整」、「全攻略」、「大補帖」、「懶人包」等詞組,使用者與搜尋引擎就會知道頁面在統整知識點具有高度閱讀性;同樣道理,添加年分、免費或付費字眼也較容易吸引使用者閱覽。

但同一頁面最好不要出現2個H1 標籤。一般 ON-PAGE 就只會有一個核心主題,雖然添加H1 標籤能夠提升不少權重分數,但一不注意就會被網路爬蟲判定有作弊嫌疑。

合理分配H2、H3標籤與關鍵字

H系列標籤的作用,不僅能提升關鍵字相關性,還能用來教會網路爬蟲看懂 ON-PAGE 的起承轉合。因為網路爬蟲是看不懂文字的,一個漢堡在你眼前,你可以分得清楚裡面有漢堡肉、生菜、番茄、麵包,但網路爬蟲只能從成分表,像是熱量、脂肪、碳水化合物…等,去判斷你眼前的漢堡有哪些東西。

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H1-H6標籤便是來幫助網路爬蟲搞懂 ON-PAGE 結構與其內容的主次順序。另外,H標籤有嚴格的層級規定,你必須使用過H2後才能加入H3標籤,並且H3標籤的內容需要圍繞著H2標籤,不然都會導致網路爬蟲判定不佳。

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ON-PAGE首段至少包含1-2個關鍵字

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這部分的段落並沒有很硬性的規定,只要在前100 – 150個字以內出現兩次關鍵字就可以了,讓使用者與搜尋引擎能第一時間確認頁面的內容是否符合需求。

頁面內容關鍵字頻率

跟單純的關鍵字填充不同,而是要讓頁面關鍵字緊密連結。文章字數與關鍵字重複次數多寡有關算是一種迷思,真正內容質量好的 ON-PAGE 只要讓內容符合邏輯,提升相似關鍵字使用的廣度,就能讓頁面獲得很好的排名。

以前面提到的標準字來說,內文大多圍繞在標準字周圍,延伸的字體介紹、選擇、規劃都與關鍵字相關,自然不需要不停的重複關鍵字達到網站排名提升。

包入關鍵字編寫meta

搜尋結果頁面除了會顯示主標題外,也會展示 meta 說明欄。通常這一欄位沒有特別設定的話,會由搜尋引擎抓取,使用者有時候會比較無法被這種內容打動,所以會建議可以自行設定每一頁面呈現在搜尋引擎結果頁的 meta。

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撰寫的技巧與首段撰寫技巧相同,都要在前150字內填入兩次關鍵字,其實可以直接複製首段文字稍作修改、填入 meta,但如果頁面中你有提供更吸引使用者的資訊,也能特地為此撰寫一段新的 meta。

頁面內容滿足搜尋意圖

先看下列兩張搜尋結果圖片:

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兩種不一樣的搜尋方式,卻都獲得同一種搜尋結果,為什麼?因為我們將標準字這組關鍵字,使用者可能會想要了解的議題、相似關鍵字都納入其中。你也可以利用關鍵字規劃工具與相關搜尋達到相同的效果,以室內設計為例:

● 輸入「室內設計」後,關鍵字規劃工具就會出現下面這些關鍵字提案,你可以將這些關鍵字提案整合成 ON-PAGE 架構,繞著相似關鍵字撰寫頁面文字。

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● 也可以整合搜尋結果欄下方的相關搜尋。相關搜尋代表使用者搜尋這組關鍵字後,高機率會想瀏覽這些關鍵字組。

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加入內部連結串聯網站內容

內部連結很重要,它們可以幫助搜尋引擎更好理解你的網站,並對其進行排名,同時也有利於用戶體驗,能夠留住使用者的注意力。在頁面加入內部連結的最佳方法,是直接在你的頁面上添加相關主題並具有高排名的網站內部頁面。

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使用外部連結增加網站權重

根據引用的概念,外部連結被認為是指向另一個站點的投票,該站點的權威性越高,連結從該站點獲得的價值越大。但在選擇外部連結時,還是需要考慮一下來源站點的相關性,也就是你所引用的連結跟你的頁面內容是否有關。

舉例來說,一篇在推薦人類保健食品的頁面就不會連結到獸醫的網站;進行美妝開箱評比的頁面不會有食品相關連結;介紹五星飯店的網站不會提供民宿預約網址…。ON-PAGE SEO 不論是架構、內容、連結都必須具有高度相關,才能讓網站權重逐步增加。

ON-PAGE圖像Alt屬性優化

演算法更新以後,圖像也成為影響 ON-PAGE SEO 的其中一個要素。不過和目前的語意搜尋一樣,搜尋引擎都是以關鍵字做判讀,你只要在圖像的替代文字中寫入一段與圖像有關帶有關鍵字的描述,就能有所幫助。

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原始圖像替代圖庫素材

搜尋引擎雖然還分不清楚圖像之間的差異,但不同網站圖庫素材的重複使用,搜尋引擎還是能捕捉到使用者的反應,尤其是人像的使用。

國外有一個知名的案例——無所不在的女孩,十年之間有許多不同品牌都在使用她作為形象推廣的一部份,造成人們在接到的每一個角落都能看到她,甚至還為她設了一個網站,專門收集又有哪些品牌在使用她的圖片。

當然這對無所不在的女孩而言,能帶來一定話題性,但之於品牌,就不是什麼好事情了,因為你可能正與競爭對手、詐騙網站正用著同一張圖片,這樣的圖像視覺回饋並不能幫助你快速打入使用者心中。

不過,想要讓預算有限的品牌完全使用商業拍攝來完成所有的圖像設計,還是有一定的困難,最好的辦法是將原本的圖庫素材以不同的視覺設計軟體裁切、套用濾鏡、合成,塑造成一張與原圖完全不同視覺的圖片。


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